Cep telefonları, reklam aracı olacak

Dünyanın önde gelen reklamcıları, cep telefonları ve diğer kablosuz iletişim cihazlarının yakında reklamcıların en önemli aracı haline geleceğini söyledi.

Dünyanın üçüncü büyük reklam şirketi olan BBDO'nun Genel Müdürü Andrew Robertson, reklamcıların yakında televizyona bağımlılıklarının sona ereceğini ve bu aşamada karşılaşılacak belirsizlikleri vurguladı. Robertson, reklamcıların ilerde tüketiciye ulaşabilmek için cep telefonları, dizüstü bilgisayarlar gibi cihazları kullanmak zorunda kalacaklarını söyledi. Andrew Robertson, "insanların tek ve en önemli aracının kablosuz cihazları olacağı günlere hızla yaklaşmaktayız. Günün her anı bu cihazlarla geçiriliyor" dedi. Kablosuz cihazlı tüketiciye ulaşmanın önemini vurgulayan Robertson, bunun reklam ajansları için hiç de kolay bir iş olmayacağını da belirtti. Merak edilecek içerik Televizyon izleyicilerinin aksine cep telefon kullanıcıları reklam aralarına alışkın değil. Onlara ulaşabilmek için ajanslar, cep telefon kullancılarının merak edeceği, arayacağı bir içerik bulmak zorunda. Robertson, "hiçbir şekilde araya giremezsiniz, çünkü ne yapacaklarına kendileri karar veriyor. Burada önemli olan onlarda merak uyandıracak bir içerik yaratmak. Bu herhangi bir yerde günün her saatinde yapabilecekleri birşey olmalı" dedi. BDDO reklam ajansının yaptığı bir araştırmaya göre, tüketiciler cep telefonları ve evlerindeki bilgisayarlarından vazgeçmektense televizyonlarından vazgeçmeyi yeğliyor. Ajans, 15 ülkede 3 bin tüketiciye en çok hangi iletişim cihazını bulundurmak istediklerini sordu. Tüketicilerin yüzde 45'i ev bilgisayarlarını tercih ederken, yüzde 31'i cep telefonlarını seçti. Televizyon diyenler ise yüzde 12'de kaldı. Çin'de tüketicilerin yüzde 61'i cep telefonunu seçerken, ev bilgisayarlarını seçenlerin oranı yüzde 30, televizyon diyenlerin oranı ise yüzde 4 oldu. Araştırma, cep telefonu olanların uyurken bile bağlantıda kalmak istediklerini ortaya çıkardı. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 60'ı günün 21 ila 24 saatini cep telefonlarını ulaşabilecekleri bir mesafede tuttuklarını söylerken, yüzde 15'i ise bu sürenin günde 16 ila 20 saat olduğunu belirtti. cnnturk