Alışverişte kimin dediği oluyor sizin mi çocuğunuzun mu? Marka
tutkunu bir anne misiniz? Markette çocuğunuz abur cubur reyonuna
girince yada oyuncakçı turuna başladığınızda sizin sözünüz geçiyor
mu?
Siz yanıtları düşünerken, ben de The Brand Age Dergisi'nin
Xsights Araştırma ve Danışmanlık ile birlikte gerçekleştirdiği
“Çocuk Dünyasında Markalar Algı Araştırması”
sonuçlarını yazayım.
Bakalım alışverişte kimin dediği oluyormuş!
ÇOCUKLARIN İZLEDİĞİ REKLAMLARA DİKKAT!
Araştırmaya göre, çocuklar marka tercihlerinde en çok
reklamlardan etkileniyor. Oran ise yüzde 58. Reklamları sırasıyla
yüzde 49 oranıyla sosyal çevre, yüzde 46’lık bir oranda da
arkadaşlar etkiliyor.
Peki anneler neden etkileniyor?
Her 10 anneden sekizi ürün alışverişinde çocuklarının
tercihlerinden etkileniyor. Reklamı izleyen çocuk anneyi
kandırıyor!
“Olur mu öyle şey! Annelerin hiç mi etkisi yok?”
diyenler için sonuçlar gelsin…
ANNELER İÇİN FİYAT ÖNEMLİ
Araştırma kapsamında annelere “kendiniz ve çocuğunuz
için marka seçimini etkileyen faktörler nelerdir?” sorusu
soruldu. Anneler çocuklarının marka tercihinde en etkili olan
faktörün reklamlar (Yüzde 58) olduğunu, kendilerinin ise fiyata
(Yüzde 53) göre marka tercihi yaptığını belirtiyor. Hem çocukların
hem de annelerin marka tercihini etkileyen diğer önemli unsurlar
ise sosyal çevre ve arkadaşlar.
Annelerin yüzde 66’sı genel olarak çocuklarının tercihlerinin,
kendi satın alma kararları üzerinde etkili olduğunu belirtiyor. AB
SES mensubu annelerin çocuklarının tercihinden etkilenme oranı
yüzde 85. (AB SES GRUBU Yüksek eğitim almış, sosyo ekonomik durumu
orta ve üstü olan demek) C1 SES mensubu annelerin ise etkilenmeme
oranı yüzde 27 (Bu grupta lise mezunu, esnaf, emekli vs. meslek
grubundakileri tanımlıyor)
Yani, refah seviyesi arttıkça annelerin çocuklarının marka
tercihlerinden etkilenme oranlarının arttığı, ürünün fiyatı
arttıkça ise annelerin etkilenme oranının azaldığı görülüyor.
ÇOCUKLAR MARKALARA ANNELERİN GÖZLERİNDEN
BAKIYOR
Çocukların yüzde 44’ü markalara karşı tutumlarını annelerinin
tutumlarına göre belirlerken, yüzde 56’sı diğer faktörlere
(arkadaş, reklam, çevre vb.) göre belirliyor.
MARKA BAĞIMLISI BİR ANNE MİSİNİZ?
Araştırmanın marka bağımlılığıyla ilgili bölümü ise çarpıcı.
Neredeyse her iki anneden biri ‘marka bağımlısı.’
Marka bağımlısı olmayan annelerin oranı yüzde 59 çıkarken,
markalara karşı duyarlılık gösteren annelerin oranı yüzde 49
çıktı.
MARKETE VE OYUNCAKÇIYA GİDİNCE…
Araştımanın bir diğer çarpıcı sonucu ise her 10 anneden yaklaşık
sekizi (Yani yüzde 75’i) ürün alışverişinde çocuklarının
tercihlerinden etkileniyor. Bu etkilenmenin kırsal bölgelerde
yaşayan annelerde daha fazla olduğu görülüyor. Ortalama etkilenme
skorunun en yüksek olduğu kategoriler oyuncak ve kek (3,4).
Çocukların satın almada en az etkisi olduğu kategoriler ise cep
telefonu ve (2,8) ve beyaz eşya (2,6).
ARAŞTIRMANIN KÜNYESİ
Xsights Araştırma ve Danışmanlık tarafından gerçekleştirilen
“Markaların Efendisi Çocuklar: Çocuk Dünyasında Markalar Algı
Araştırması 2017” araştırmasına, Türkiye temsili, IBSS-1 kapsamında
yer alan ve 12 ilde ikamet eden toplam 400 anne katıldı. 6 -12 yaş
arası çocuk sahibi (sahip olunan çocuk sayısı ortalama iki) ve yaş
ortalaması 38 olan annelerin %13’ü AB, %22’si C1, %29’u C2 ve
%36’sı DE SES grubuna dahil. 8-10 Mart 2017 tarihleri arasında CATI
(Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmesi) yöntemiyle gerçekleşen
araştırmada katılımcı annelerin yaklaşık %70’i ev hanımı, %30’u ise
çalışan anne.