Zaman Gazetesi kafaları karıştırdı
Abone olTV'lerde Zaman'ın bir reklamı yayınlanıyor. Reklamda gazetenin 400 bin sattığının altı çiziliyor. Reklam, Zaman'ın tirajına inanmayan Mustafa Mutlu'nun kafasını karıştırd
Mutlu, konuyla ilgili Zaman Genel Yayın Yönetmeni Ekrem
Dumanlı'ya sorular yöneltti. Zaman Mucizesi Son günlerde
televizyonlarda Zaman Gazetesi'nin bir reklamı yayınlanıyor. Bu
reklamda gazetenin 400 bin adet satıldığının altı çiziliyor. Bir
başka deyişle Zaman'ın, "Türkiye'nin en çok satan üç gazetesinden
biri" olduğu iddia ediliyor. Ne yalan söyleyeyim; bu reklamı her
seyrettiğimde kafamda ister istemez bir "Acaba?" sorusu oluşuyor...
Bu sorunun yanıtını bulmak için dün üşenmedim; Levent, Beşiktaş,
Taksim, Osmanbey, Şişli ve Mecidiköy'deki gazete satış noktalarını
dolaştım. Dört büyük gazete ile Zaman'ın günlük satışlarını sordum.
Aldığım rakamlar gazetedeki köşemde yayınladığım tabloda... Bu
rakamlara göre Zaman; bırakın ilk üçü, bayilerdeki satışıyla ilk
10'a bile giremiyor... Diyeceksiniz ki; "Sen sosyete semtlerini
gezmişsin! Biraz da varoşlara gitseydin..." Giderim gitmesine de,
gerek yok... Çünkü bu gazete, Türkiye'nin dört bir yanındaki gazete
bayilerinde toplam 20 bin adet satıyor... "Zaman yöneticileri yalan
mı söylüyor?" demeyin... Asla... Böyle bir iddiam yok! Sadece
Zaman'ın "kendine özgü" bir satış yöntemi var... Tezgâhta 20 bin
satan bu gazete; her gün yine Yaysat aracılığıyla Türkiye'nin dört
bir yanına yaklaşık 380 bin gazete daha gönderiyor. Bu "özel
paket"ler, Zaman'ın bürolarına teslim ediliyor. Sonra da bürolar
aracılığıyla abonelere dağıtılıyor. Kısacası bu gazete öylesine
büyük bir "mucize"ye imza atmış ki; böylece, abone yoluyla her gün
380 bin gazete satmayı garantilemiş... Ama kafamdaki tilki; bu
konuda da ikna olmuyor. Durmadan soru üretiyor. İşte o sorulardan
bazıları: * Bu 380 bin gazetenin ne kadarı tek tek abonelere, ne
kadarı "toplu alıcılar"a satılıyor? * Abone yoluyla dağıtılan
gazetelerin tamamından ücret alınıyor mu? Ücretsiz abonelerin
sayısı ne kadar? * Abonelerin avantajı ne oluyor? 300 bin liradan
satılan bu gazete, onlara daha ucuza mı veriliyor? * Konuştuğum
kurye şirketlerinin hemen hemen tamamı, böylesine büyük sayıdaki
bir gönderiyi, üstelik her gün ve belli bir zaman aralığında
kendilerinin dağıtabilmelerinin mümkün olmadığını söylüyorlar.
Zaman bu mucizeyi nasıl gerçekleştiriyor? Bu işi yıllardır yapan
DÜNYA Gazetesi'ndeki deneyimlere göre bir kişi günde en fazla 100
gazete dağıtabiliyor... Zaman bu iş için 3 bin 800 kişi mi
çalıştırıyor? * Çalıştırıyorsa; bu yüksek maliyetin altından nasıl
kalkıyor? * Aboneliklerin süresi 1,3, 6 ve 12 aylık değil mi? *
Eğer böyleyse; geçenlerde yayınlanan Fethullah Gülen'le ilgili yazı
dizisi sırasında, bayi satışlarını 20 binden 200 bine çıkaran,
toplamda da 800 bin adet sattığını ilan eden 380 bin aboneli Zaman,
aradaki 220 binlik farkı nasıl açıklıyor? Abone sayısı bu bir
haftada 380 binden 600 bine çıkıp, sonra yine aynı rakama mı
geriledi? Sırf bu döneme özel "haftalık" abone mi yapıldı? Yoksa
ortada bir "şişirme" mi var? Tekrar ediyorum: Amacım Zaman'ın iddia
edilen satış rakamına gölge düşürmek değil... Tam tersine, bu
"mucize" ye akıl sır erdirmeye çalışıyorum... Merakım ondan! Zaman
Gazetesi'nin Genel Yayın Müdürü Sayın Ekrem Dumanlı... Gelin şu
soru işaretlerini bir bir ortadan kaldırın da başarınızı hep
birlikte ayakta alkışlayalım...