Televizyon reklamları kötü etkiliyor

Ege Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Reklamcılık Ana Bilim Dalı Öğretim Üyesi Prof. Dr. Füsun Kocabaş, televizyon reklamlarında yer alan çikolata, şekerleme, kek, gazlı içecekler, cips gibi abur cuburlarla, fast-food yiyeceklerin, kötü beslenme alışkanlıklarını körüklediğini belirtti. Günümüzde yapılan araştırmalarda üst ve orta gelir gurubundaki çocuklarda şişmanlık oranının yüzde 24'lere çıktığını, böyle devam ettiği sürece 30 yıl sonra Türk toplumunun yarısının şişman olacağı ileri süren Prof. Kocabaş, şişman çocukların genellikle şişman yetişkinler olduklarını belirterek, şişman çocukların ileride kalp ve seker hastası yetişkinler olma riski taşıdıklarını kaydederken, "Reklamı yapılan yiyecek maddelerinin yüzde 90'ından fazlası yüksek oranda yağ, şeker ya da tuz içeriyor. Bu tür sağlıksız beslenme, çocuklarda diş çürümelerine, özellikle obeziteye (şişmanlık) yol açıyor, bunun yanında çocuklara olumlu alışkanlıklar edinmesini sağlayan reklamlar da var. Bu yüzden TV'ler bazen iyi, çoğu zaman da kötü bir öğretmendir" dedi. Kocabaş, "Çocuğun, anne sütü yerine hazır mama ile beslenmesi, fast-food ve gazlı içecekler, hazır besinler, hareketsizlik, özellikle bilgisayar ve televizyon karsısında çok vakit geçirme, anne-babaların besini bir hediye gibi görüp sürekli ikramda bulunmasının obez çocuk ve yetişkinlerin altyapısını oluşturmaktadır. Televizyon reklamları ile çocuklara satılan sadece ürünler değil, sağlıksız yaşam tarzı ve alışkanlıklardır. Okul çağı öncesindeki çocuklar uyumak dışındaki en büyük kısmını, okul çağındaki çocuklar ise uyumak, okula gitmek, ödev yapmak dışındaki boş vakitlerinin yüzde 77.33'ünü televizyon başında ve hareketsiz bir şekilde geçirmektedirler. Yeterli fiziksel aktivitenin olmayışı şişmanlığı körüklemektedir. Televizyon izleme saatlerinin azaltılması obez çocuklardaki kilo alımının kontrolünde etkili sonuç vermektedir. Özellikle yağ, seker ve tuz içeren ürünlerin reklamlarında çocukların sevdiği ve özdeşim kurduğu çizgi film kahramanları, ünlüler vb. yer aldığında reklamın etkinliği daha da artmaktadır" diye konuştu. Buna karşılık televizyon reklamlarının çocuk sağlığı üzerindeki olumlu etkilerinin de olduğunu belirten Prof. Dr. Füsun Kocabaş, "Özellikle çocuklara belli bir süre ellerini sabunlamalarını öneren sabun reklamları, diş sağlığına yönelik diş fırçalamayı özendirici diş fırçası, diş macunu reklamları, tuvalet kağıdı kullanmayı teşvik eden tuvalet kağıdı reklamları, çocukların pek hoşlanmadığı banyo yapmayı eğlenceli bir şekilde yansıtan bebek şampuanı reklamları, çocukları hijyenik tüketime özendirdiğinden çocuk sağlığı üzerinde olumlu etki yapan reklamlar olarak değerlendirilebilir" şeklinde konuştu.