Reklamlarda yeni dönem başlıyor!
Abone olGümrük ve Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, Resmi Gazete’de yayımlandı.
Reklamlarda, rakiplere ait isim, marka, logo veya diğer
ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticaret unvanı veya işletme
adlarına, belirtilen hükümlere uygun olması koşuluyla yer
verilebilecek. Doktor, veteriner ya da eczacılar da reklamlarda
herhangi bir malı tavsiye edemeyecek.
Hürriyet'in haberine göre Gümrük ve Ticaret Bakanlığı’nın
hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği,
Resmi Gazete’de yayımlandı. Yönetmelikle, reklam veren, reklam
ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi,
kurum ve kuruluşlar ile ticari uygulamada bulunanların uyması
gereken ilkeler, esaslar ve tüketicilerin korunması amaçlanıyor.
Aldatıcı ve yanıltıcı olmamak, haksız rekabete yol açmamak,
karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelikte olması ve aynı
istek ya da ihtiyaca cevap vermesi, tüketiciye fayda sağlayacak bir
hususun karşılaştırılması gibi koşullarla karşılaştırmalı reklam
yapılabilecek. Karşılaştırmalı reklamlarda, rakiplere ait isim,
marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadeler ile ticaret
unvanı veya işletme adlarına, belirtilen hükümlere uygun olması
koşuluyla yer verilebilecek. Takviye edici gıdaların
karşılaştırmalı reklamı yapılamayacak. Karşılaştırmalı reklam
düzenlemesi 1 yıl sonra yürürlüğe girecek.
Reklamlardaki doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlama, iddia ya
da örnekli anlatımlar; üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya
akredite test ve değerlendirme kuruluşlarından veya bağımsız
araştırma kuruluşlarından raporlar ile kanıtlanmak zorunda.
Raporların üniversitelerin ilgili bölümlerince veya akredite test
kuruluşlarınca teyit edilmesi gerekecek.
Falcı medyum astrolog reklamı yasak
Falcı, medyum, astrolog ve benzerlerinin hiçbir şekilde reklamı
yapılamayacak.
Kira yoluyla veya taksitle satış şartlarını içeren reklamlarda;
peşin fiyat, teminat, ödeme takvimi, faiz, toplam maliyet ya da
diğer satış şartları tüketicileri yanıltamayacak.
Konut veya tatil amaçlı taşınmaz reklamlarında fiyata yer verilmesi
halinde bağımsız bölümün brüt ve net alanların gösterilmesi zorunlu
olacak.
Bir malın içeriğinde, genel dini hassasiyetlere aykırı bir
bileşenin doğrudan veya dolaylı kullanılması halinde, bu husus
açıkça belirtilecek.
REKLAM İÇERİĞİ NASIL
OLACAK
* Reklamlar, genel ahlak kurallarına aykırı ifade ya da görüntüler
içeremeyecek.
* Kamu sağlığını bozucu nitelikte olamayacak
* Kamu düzenini bozan, şiddet hareketleri ile yasadışı unsur
içermeyecek.
* Hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar edici ifadeye yer
verilmeyecek.
* Toplumu endişeye sevk edici hastalık ve benzeri bir durumla
ilgili ifade olmayacak.
* Güvenlik açısından tehlike oluşturabilecek uygulama
içeremeyecek.
* Biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın, reklam
olduğu açıkça anlaşılacak.
* Reklamlar, hiçbir konuda tüketiciyi doğrudan veya dolaylı olarak
yanıltabilecek ifade içeremeyecek.
YENİ YÖNETMELİK NE
GETİRİYOR
İndirim reklamları: İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihleri
ile indirimli mal veya hizmetin miktarı sınırlı ise bu miktarın
anlaşılır biçimde belirtilmesi zorunlu olacak.
Doktor ve dişhekimi yasak: Reklamlarda, doktor, diş hekimi,
veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşlarının bir mal veya
hizmete yönelik sağlık beyanında bulunduğuna ilişkin ya da bu
izlenimi uyandıran herhangi bir görüntü, beyan veya atfa yer
verilemeyecek.
Örtülü reklam: Her türlü örtülü reklam yapılması yasak olacak.
Haber verme, yayma ve bilgi alma hakkı çerçevesindeki yazı, haber,
yayın veya programların tüketicilerin aydınlanma ve bilgilenme
ihtiyacını karşılaması; tercihlerini bilinçli yönlendirebilecek mal
veya hizmetlere yönelik özel tanıtıcı atıflar yapılarak mal veya
hizmetlerin kiralanmasının veya satın alınmasının teşvik edilmemesi
koşulları dikkate alınacak.
Çocuklar için koruma: Reklamlar, hedef kitlesindeki çocukların yaş
grubunun özellikleri dikkate alınarak, çocuklarda gerçek dışı
beklentilere neden olan veya kurgu ile gerçeklik arasındaki farkı
ayırt etmeyi zorlaştıran unsurlar içeremeyecek.