Özelleşen TEKELe yeni logo
Abone olTekel'i satın alan British American Tobaccon, Tekel markaları orijinal harmanı ve yeni sigara paketi yüzlerini piyasaya sürdü, logo değişimini tanıttı.
Özelleştirme kapsamında 1 milyar 720 milyon dolara
Tekel'i satın alan British American Tobaccon (BAT), birleşmenin
ardından yeni süreçte, 150 yıllık Tekel markaları orijinal harmanı
ve yeni sigara paketi yüzlerini piyasaya sürdü, logo değişimini
tanıttı.
Tekel birleşmesinin tamamlanmasının ardından, yerel ve uluslararası
markalarıyla, Türkiye'de piyasanın yüzde 34'üne sahip olan BAT,
entegrasyon sürecini, yatırımlarını, çalışanlarına ve markalarına
verdiği önemi ve Tekel markaları için belirlediği marka
stratejileri Samsun Fabrikası'nda BAT Türkiye Genel Müdürü Johan
Vandermeulen, Kurumsal İlişkiler Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi
Rıza Tuna Turagay ve çok sayıda üst düzey yöneticinin
katılımlarıyla düzenlenen basın toplantısında paylaşıldı.
Birleşme süreci hakkında detaylı bilgilerin verildiği toplantıda,
Tekel markalarının yeni paket tasarımları ve birleşme sonrasında
Tekel fabrikalarındaki önemli değişimler de anlatıldı. Yapılan
yatırımlar sonucunda, Tekel markalarının orijinal tat ve
harmanlarında değişiklik yapılmadan, BAT'ın uluslararası kalite
standartlarına kavuşturulduğu, böylece her pakette aynı kalite
garantisinin sağlandığı belirtildi. Yeni paketlerin Türkiye'nin
dört bir yanına dağılmak üzere üretim bandından çıktığı ifade
edildi.
Vandermeulen, Türkiye'de ilk kez 2002 yılında üretime
başladıklarını, 2007 yılında ise kendi dağıtım ağlarını kurarak
pazarda daha güçlü hale geldiklerini söyledi. Vandermeulen, "2008
yılı BAT Türkiye için bir dönüm noktası oldu. 22 Şubat 2008
tarihinde gerçekleşen Tekel özelleştirmesini en yüksek fiyat olan 1
milyar 720 milyon dolar ile biz kazandık. BAT'ın bu girişimi
Türkiye'nin geleceğine olan inancımızın ve uzun vadeli bir
yatırımcı olduğumuzun önemli bir göstergesidir. Bu birleşme hem
Tekel markaları hem de BAT markalarının değerlenmesi için çok güçlü
bir temel oluşturdu. BAT olarak pazar payımız yüzde 34'e yükseldi
ve hızlı tüketim ürünleri sektöründe ikinci büyük şirket olduk. Bu
da bize yaptığımız yatırımın ne kadar doğru bir yatırım olduğunu
gösteriyor" dedi.
İhracat hedefleri hakkında bilgi veren Vandermeulen, Türkiye'deki
fabrikaları ihracat üssü olarak kullanmak istediklerini, ilk etapta
havaalanında talepleri karşılamayı düşündüklerini, ilk önce iç
pazardaki sıkıntıların giderilmesi gerektiğini, ihracatın mal
ticareti olanak algılanmaması gerektiğini, Türkiye'deki yetişmiş
insan gücünü yurtdışında da kullanmaya başladıklarını kaydetti.
Kurumsal İlişkiler Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Rıza Tuna
Turagay, Tekel'e yeni bir yüz kazandırmak için çalışmalara
başlandığını şubat ayı itibarıyla bu çalışmaların tamamlandığını
belirtti. Bazı Tekel markalarında değişime gidildiğini, aynı
kalitede aynı tadın korunacağını dile getiren Turagay, pazar
hakkında şu bilgileri verdi: "Türkiye'de yıllık 110 milyar adet,
5.5 milyar paket sigara üretiliyor. Yetişkinlerin yüzde 37'si
sigara kullanıyor, bu da yaklaşık 18 milyon kişi yapıyor. Sektörün
genel cirosu 2007 yılında 16.8 milyar TL, 2008 yılında 19 milyar
TL. Bizim hedefimiz en iyi pazar payını ve kaliteyi yakalamak
sunmak. Piyasanın üçte biri bizde, ve daha da yükseltmek
hedeflerimizin arasında" diye konuştu.
Türkiye'de sigara yasağına değinen Turagay, 2008 yılı Aralık ayında
sigara tüketiminde arış olduğunu, kafe, kahvehane gibi yerlerde de
sigara içiminin yasaklanmasıyla sektörde yüzde 5'lik bir daralmanın
olacağının beklendiğini, özelleştirmenin ardından 60 milyon
dolarlık ek yatırım yapıldığını vurguladı. Yeni logo ve ilk
Samsun'da üretilerek piyasaya sunulan daha sonra Türkiye geneline
yayılacak olan yeni paketlerin tanıtımını Tekel Grup Markalar
Müdürü Alper Yüce, yaptı. Daha sonra, toplantıyla katılan basın
mensuplarına fabrika gezdirildi.