İşte marka şehir olmanın ipuçları!
Abone olProf. Dr. Metin Işık ve Doç. Dr. Ayhan Erdem, şehirlerin nasıl marka şehir olabileceğini "Nasıl Marka Şehir Olunur?" adlı kitapta anlattı.
Prof. Dr. Metin Işık ve Doç. Dr. Ayhan Erdem'den yerel
yönetimler için marka şehir olmanın ipuçlarını anlattı. İki
akademisyenin ortak imzasıyla yayınlanan "Nasıl Marka Şehir
Olunur?” kitabı, sorunun cevabını öğrenmek isteyenler içinde önemli
bir yol haritası sunuyor.
Prof. Dr. Metin Işık ve Doç. Dr. Ayhan Erdem tarafından
hazırlanmış olan “Nasıl Marka Şehir Olunur?” adlı kitap, şehirlerin
nasıl marka şehir olabileceğini ele almakta ve yol haritaları
sunmaktadır. Aynı zamanda 2003 yılında Gaziantep Sanayi Odası
tarafından “Marka Şehir Gaziantep” sloganı ile markalaşma sürecine
başarılı bir adım atan Gaziantep ilinin Türkiye’deki insanlar
tarafından nasıl algılandığına dair 20 ilde yürütülen bir araştırma
sonuçlarına da yer vermektedir.
Kitap “Nasıl Marka Şehir Olunur?” sorusunu üç ayrı bölümde ele
almaktadır. İlk bölümde marka olgusu ve markalaşmanın önemi
anlatılmaktadır. İkinci bölümde bir şehrin nasıl marka şehir haline
gelebileceği örneklerle irdelenmektedir. Üçüncü ve son bölümünde
ise “Marka Şehir Gaziantep” projesi bağlamında Türkiye’deki
Gaziantep şehir algısı ölçülmüştür.
Araştırmadan bazı çarpıcı sonuçlar…
-Gaziantep ilinin olumlu imaja bir sahip olduğu; bir diğer ifadeyle Gaziantep deyince insanların aklına olumlu (pozitif) şeyler gelmektedir. (%81)
- Gaziantep kelimesini duyunca insanların aklına ilk gelen
şeyin "baklava" olduğu tespit edilmiştir. İkinci sırada ise
"fıstık" gelmektedir.
- Katılımcılar Gaziantep ilinin en önemli değeri olarak da
“baklavayı” görmektedir. Baklavanın imaj ve marka çalışmalarında
daha fazla kullanılması yerinde olacaktır.
- Katılımcıların neredeyse yarısının Gaziantep ilini ziyaret
etmiş olması turizm potansiyelinin doğru kullanıldığının da önemli
bir göstergesi olmaktadır. Gaziantep şehri için yapılan
çalışmaların meyvelerini verdiğini göstermektedir.
- Gaziantep şehrinin nerede ve hangi bölgemizde yer aldığının
ezici çoğunlukla (%84,2) doğru olarak ifade edilmesi, şehrin
bilinilirlik ve tanınırlık kriterleri açılarından önemli bir aşama
kat ettiğini göstermesi açısından önem taşımaktadır.
- Katılımcıların gözünde Gaziantep "modern" bir şehir
olarak nitelendirilmektedir.
- Katılımcıların gözünde Gaziantep bir "sanayi" şehri olarak
nitelendirilmektedir. Her 4 kişiden 3'ünün Gaziantep'in sanayi
olarak gelişmiş bir şehir olduğu düşüncesinde oldukları tespit
edilmiştir.
- Katılımcılar Gaziantep ilini temiz bir şehir olarak
görmektedir. Nitekim her 6 kişiden 5'inin Gaziantep ilini temiz bir
şehir olarak nitelendirdiği tespit edilmiştir.
- Katılımcılara göre Gaziantep "güvenli" bir şehir olarak
görülmektedir…