İnternet reklamcılığına yeni düzenleme
Abone olIAB, web sitelerinin trafik bilgileri ve İnternet kullanıcılarının davranışlarını izleyerek reklam verene yön çizecek.
Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği'nin kurucu üyeleri
arasında bulunduğu, interaktif alanda etkinlik gösteren
yayıncıların, medya ve kreatif ajansların katılımıyla oluşturulan
IAB Türkiye (Interactive Advertising Bureau
Türkiye), İnternet mecrasının ölçümleme çalışmalarına çok
yakında başlıyor.
Tüm dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren ve Türkiye’de 2006
yılında kurulan; dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin
temsil edildiği yegane platform olan IAB Türkiye, ölçümleme
araştırmasını yürütecek olan kuruluşu belirledi. Orta ve Doğu
Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da ölçümleme
araştırmasını yapan Gemius’la yakında imzalanması beklenen
sözleşmenin ardından, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik
bilgileri, İnternet kullanıcılarının davranışları
izlenebilecek.
Internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme
standartları ve kurallar oluşturan IAB’nin yönetiminde yapılacak
ölçümleme araştırmasıyla reklamveren ve reklamcılar interaktif
iletişime ilişkin stratejilerini somut ve tarafsız veriye dayanarak
geliştirebilecek.
Elde edilen bu somut verilerin değerlendirilmesi sonucunda
ajanslar, reklam yatırımlarını planlarken, mecralara kaynak
aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebilecek ve
reklamverenler de kaynaklarını daha verimli bir şekilde
değerlendirebilecek.
Yaklaşık 26 milyon İnternet kullanıcısıyla Avrupa’nın önemli
ülkelerinden biri olan Türkiye’de tarafsız ve sektör standartı
olarak kabul edilen verinin son derece önemli olduğuna dikkat çeken
IAB Türkiye Başkanı Levent Erden;
“Internetin gündelik hayatın bir parçası olması sonucu
yepyeni bir iletişim kanalı oluştu. Reklamverenler, reklamcılar ve
ajanslar ise ürettikleri mal ve hizmetleri pazarlayabilmek ya da
seslerini duyurabilmek için bu mecraları kullanan kişilere ulaşmaya
çalışıyor. Dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin birlikte
temsil edildiği tek platform olarak IAB ‘nin temel hedefi, doğru
veri üretilmesini sağlamak ve standartlar oluşturmak. Bu bağlamda
IAB Türkiye olarak ölçümleme işini yaptırmak üzere bağımsız bir
şirketle anlaştık. Bu anlaşmanın hem bütün medya, hem de interaktif
yayıncılık özelinde çok büyük gelişmelere öncülük edeceğine
inanıyoruz. Amacımız IAB’yi tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de,
dijital platformun referansı haline getirebilmek”
dedi.
IAB Türkiye Hakkında:
IAB (Interactive Advertising Bureau) 1996 yılında Amerika’da
kuruldu. Hedefi interaktif medyanın ya da yaygın adıyla Internet’in
reklam ve pazarlama yatırımlarından daha fazla pay almasına destek
vermek, mecranın gelişmesine katkı sağlamak. Bu bağlamda Internet
mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümlenme standartları
ve kurallar oluşturuyor. Internet’in ölçümlenmesi sürecinin
denetimine yönelik çalışmalar yapıyor. Reklamverenlere, reklam
ajanslarına ve medya planlama şirketlerine interaktif reklamın
etkisini, önemini, işleyişini anlatan eğitimler veriyor.
Reklamların teknik kriterlerini saptıyor. IAB Türkiye 2006’da
kuruldu. Halen 87 adet üyesi var.
İNTERNET REKLAM PAZARI BÜYÜYOR
PricewaterhouseCoopers tarafından 10 Haziran 2009 günü açıklanan
IAB Avrupa’ya yapılan AdEx (Reklam Harcamaları) Raporundan Avrupa
İnternet Reklam Sektörü Üzerine Bilgiler:
• 19 IAB Avrupa Üyesi Ülkenin 2008 yılı Toplam Reklam Harcaması:
12.9 Milyar €
• İnternet reklam harcamları, reklam sektörünün tamamen düşüşe
geçen diğer mecralarının aksine, bir önceki yıla göre % 20
arttı.
• Reklam formatları arasında % 43 ile başı search (arama)
çekti.
• 14. sıradaki Türkiye, 2007’deki 98 Milyon €’luk Çevrim içi Reklam
Harcamasını 131 Milyon €’ya çıkardı.
• Bununla birlikte Türkiye, yakaladığı % 33 büyüme ile 5. en hızlı
büyüyen ülke oldu.
• 2008 yılında İnternet reklam harcaması en yüksek 6 ülke
(İngiltere, Almanya, Fransa, Hollanda, İtalya, İspanya) Avrupa
toplam reklam harcamasının % 81’ini oluşturdular.
• Arama formatında 2 Milyar 41 Milyon € ile İngiltere, display’de
956 € ile Almanya, seri ilanda 776 milyon € ile Fransa Avrupa’nın
birinci ülkeleri oldular.
• 2008’de en fazla büyüyen İnternet reklam formatı, % 43’lük pay
ile arama oldu.