Grundig Türkiye pazarında
Abone olKoç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grup Başkanı Bülent Bulgurlu, Beko Elektronik'in bünyesine kattığı Grundig'in ürünlerinin piyasaya sunulduğunu belirtti.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grup Başkanı Bülent
Bulgurlu, Türkiye'de bu yıl 17.7 milyon avro ciro ve yüzde 1.5
pazar payı hedefleyen Grundig'in, 2010 ciro hedefini 100 milyon
avro, pazar payı hedefini de yüzde 5.5 olarak belirlediğini
bildirdi. Beko Elektronik'in 2004'de bünyesine kattığı Grundig'in
ürünleri Türkiye genelinde Arçelik ve Beko bayilerinde satışa
sunuldu. Konuya ilişkin düzenlenen basın toplantısında konuşan
Bülent Bulgurlu, Beko Elektronik'in bugün 1.1 milyar avro cirosu ve
uluslararası başarıları ile bir dünya devi haline geldiğini
söyledi. Bulgurlu, Beko Elektronik'in 2005 yılı ciro hedefinin
Grundig de dahil 1.3 milyar avro olduğunu kaydetti. Güçlü bir marka
ile işbirliği yapmak, güçlü bir marka satın almak ya da güçlü bir
marka yaratmanın tercihleri arasında olduğunu ifade eden Bulgurlu,
''Bizim tercihimiz satın alma yönünde oldu. Beko Elektronik,
ortağımız İngiliz Alba ile birlikte Grundig'i satın alarak,
markanın, 717 patentinin, AR-GE teşkilatının, satış şirketlerinin
ve geniş bir tüketici hizmet ağının yeni sahibi oldu'' dedi.
Grundig'in Mayıs 2004-Haziran 2005 tarihleri arasında Avrupa'da
pazar payını artırarak 404 milyon avro ciroya sahip olduğunu
söyleyen Bulgurlu, ''Şirketimiz Grundig ile dünyadaki etkinliğini
artırmayı, yeni şirket ve hizmet ağı noktaları ile Avrupa'da daha
etkin olmayı amaçlamaktadır'' diye konuştu. Haziran 2005 itibariyle
53 çeşit Grundig ürününün Türkiye genelindeki Arçelik ve Beko
yetkili satıcılarında satışa sunulduğunu bildiren Bulgurlu, şunları
kaydetti: ''Beko Elektronik, Grundig'in Avrupa'daki 2004 yılında
yüzde 3.1 olan pazar payını 2009 yılı itibariyle yüzde 9.9'a
yükseltmeyi, 340 milyon avro olan cirosunu ise 1.2 milyar avroya
çıkarmayı hedeflemektedir. Türkiye'de 2005 yılında 17.7 milyon avro
ciro elde edip, yüzde 1.5 pazar payına sahip olmayı planlayan
Grundig, 2010 ciro hedefini 100 milyon avro, pazar payı hedefini
ise yüzde 5.5 olarak belirlemiştir.'' Soruları da yanıtlayan
Bulgurlu, Grundig'in Türkiye'deki satış ve pazarlama yetkisinin
tamamen Beko'ya ait olduğunu, Alba'nın burada herhangi bir
etkinliğinin bulunmadığını belirtti. Başka bir soru üzerine de
Bulgurlu, Beko ile Arçelik'in birleşmesi ile ilgili alınmış
herhangi bir karar bulunmadığını söyledi. AVRUPA'DAKİ SATIŞLAR
ARTTI Beko Elektronik Genel Müdürü Yağız Eyüboğlu da, satın alma
ile Avrupa genelinde 14 ülkede satışa sunulan Grundig markalı
ürünlerin, Beko elektronik 2004 yılı cirosuna 180 milyon avro katkı
sağladığını söyledi. Satın almadan sonra Grundig'in Avrupa
pazarındaki satışlarının hızla artırdığını ifade eden Eyüboğlu,
Mayıs 2004-Mart 2005 tarihleri arasında Grundig ürün satışlarının 2
milyon adedin üzerine çıktığını, bunun 1 milyondan fazlasının TV
grubu ürünler olarak gerçekleştiğini belirtti. Eyüboğlu, ''Nisan
2005-Mart 2006 programında ise 1 milyon 415 bin adet TV olmak üzere
toplam satışımızı 3 milyon adetin üzerine çıkarmayı
hedeflemekteyiz'' dedi. Satın almadan sonra Avrupa'daki ürün
gamlarının 45'ten 110 ürün çeşidine çıkarıldığını, Eylül 2005'te bu
rakamın 150'ye ulaşacağını bildiren Eyüboğlu, ''Beko Elektronik
olarak tüm Grundig sahiplerine Türkiye genelinde 375 yetkili
servisimizle hizmet vereceğiz. Geçmiş dönemlerde satılmış olan 1
milyondan fazla Grundig ürününe de Beko Yetkili Servisleri
tarafından hizmet verilecek'' dedi. Soruları da yanıtlayan
Eyüboğlu, futbol takımlarına reklam vermeyi düşündüklerini söyledi.
Beko'daki yangınla ilgili olarak da Eyüboğlu, sigortadan 14 trilyon
lira civarındaki hasar tazminatını aldıklarını, sigorta şirketinin
de Koç Allianz olduğunu belirtti. GRUNDİG MARKALI ÜRÜNLER YÜZDE 10
DAHA PAHALI SATILACAK Arçelik Genel Müdürü Aka Gündüz Özdemir de,
''Arçelik sayıları 4500'ü bulan bayi ile Türkiye'nin benzersiz
satış kanalına sahiptir. Grundig markalı ürünlerimizi böylesi bir
ağ yardımıyla tüketiciye ulaştıracağız'' dedi. Bugün itibarıyla
Arçelik ve Beko bayilerinde yaklaşık olarak 4 bin adet Grundig
markalı ürün satışı gerçekleştirdiklerini bildiren Özdemir, Grundig
markalı ürünlerin satışı için şu anda toplam bin bayilerini bu işe
aday olarak belirlediklerini, bu sayının önümüzdeki dönemde
artacağını belirtti. Özdemir, ''Koç Holding'in 'her Avrupalı'nın
evinde bir Koç ürünü' hedefi doğrultusunda, önümüzdeki günlerde de
Avrupa'da satmakta olduğumuz Blomberg markalı ürünlerimizi Türk
tüketicilerinin beğenisine sunacağız'' diye konuştu. Soruları da
yanıtlayan Özdemir, Arçelik ve Beko'nun Türkiye'de üst segmentte
konumlanmış markalar olduğunu, Grundig'i bunun daha da üstüne
konumlandırmayı kararlaştırdıklarını ifade ederek, ''Bu ürünler
Arçelik ve Beko markalarından yüzde 10 daha pahalı satılacak''
dedi. Özdemir, bir başka soru üzerine de, beyaz eşyada iç talepte
geçen seneki yüzde 60 büyümenin ardından pazarın büyümeye devam
ettiğini, bu yıl sonunda en az yüzde 5 büyüme beklediklerini
kaydetti. 2005 yılının sektörün tüm oyuncuları için oldukça zor
geçtiğini, kurların çok yardımcı olduğunu söyleyemeyeceğini ifade
eden Özdemir, 2006'da olumlu bir trende dönüş beklediklerini,
rekabetçi kimliklerini korumak üzere maliyet yapılarında gereken
iyileştirici tedbirleri aldıklarını söyledi. Özdemir, beyaz eşyada
maliyetler içinde döviz girdilerinde ve enflasyonda yaşanan düşüş
nedeniyle yüzde 40'lara varan fiyat düşüşlerinin normal olduğunu,
yabancı rekabete karşı fiyatları aşağı çekmek gibi bir durum
bulunmadığını kaydetti.