AGB promosyonla reyting ölçüyor
Abone olTürkiye’deki reyting sonuçlarının saç kurutma makinesi, pop corn makinesi, baskül, elektrikli süpürge karşılığında belirlendiği ortaya çıktı.
Reyting ölçümlerinde, küçük hediyeler karşılığında yardımcı olan
alt gelir grubundaki ailelerin ölçü alınması, ekranlardaki kaliteyi
de düşürüyor.
AGB Nielsen, Türkiye’de reyting ölçen tek şirket olması sebebiyle
ile kamuoyu tarafından referans olarak kabul ediliyor. Şirket, 72
milyonluk Türkiye’nin televizyon izleme alışkanlıklarını 2 bin 201
aile üzerinden belirliyor. Söz konusu hediyeler karşılığında
sisteme katılmayı kabul eden ailelerin evine bir ölçme aleti
yerleştiriliyor. Ailelerin, düzenli olarak televizyon izleseler de
zapping yaptıkları her programı ‘peoplemeter’e (halk ölçer)
kaydetmeleri gerekiyor. Bu kayıt işlemi her kanal değişiminde
tekrar ediliyor. Evlerine ‘peoplemeter’ yerleştirilen aileler,
ellerinde iki kumanda ile kayıt işlemleri yaparken bir yandan da
izlediklerini anlamaya çalışıyor. Aileler, kayıt işlemlerini
düzenli yaptıkları her ay, 10 puan kazanıyor. 10 puan için herhangi
bir hediye verilmezken, 20 puana saç kurutma makinesi, pop corn
makinesi, 30 puana baskül, 40 puana mikser, çaydanlık, 50 puana
ışıldak, 60 puana kahve makinesi, 70 puana tost makinesi veriliyor.
Aileler, 15 ay boyunca düzenli kayıtlar yaparsa 150 puan alıyor.
150 puana mutfak robotu, 180 puana elektrikli süpürge, son olarak
da 2 yılın sonunda bir çatal-bıçak seti kazanabiliyor. İki gün
boyunca kayıt sinyalleri şirkete ulaşmazsa, şirket ilgili aileyi
sistemden çıkarıyor. AGB’nin bu sisteminde, alt gelir grubundaki
ailelerin izleme alışkanlıkları, tüm Türkiye’nin izleme alışkanlığı
olarak yorumlanıyor. Televizyon kanallarındaki programlar da bu
sonuçlara göre şekilleniyor.
AGB, 30 ülkede daha ölçüm yapıyor. Ancak 72 milyonluk Türkiye’de 28
milyon kişinin izleme eğilimleri, kırsal kesimde yaşadıkları için
takip edilmiyor. Ölçümler reklam verenlere referans olarak
sunulduğu için, kırsal kesimde yaşayanlar, reklam verenlerin hedef
kitlesi dışında kalıyor. İtalya, Belçika, Norveç, İngiltere gibi
ülkelerde ise nüfusun tamamına yakını takip ediliyor. Radyo ve
Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) da bu sistemi onaylamıyor. Üst Kurul,
AGB’den Türkiye’nin tamamının daha sağlıklı bir şekilde izlenmesini
sağlayacak bir proje hazırlamasını istedi.
Haber : Aslıhan AYDIN
Kaynak :