Adaylara seçim kazandıran tüyolar!
Abone olİnternet kullanımı artarken siyasal kampanyalar da dijitale kayıyor. İşte uzmanlarından adaylara seçim tüyoları;
Dünya liderleri seçim kampanyaları için interneti
tercih ediyor! İstanbul'daki konferansta konuşan Obama'nın Ulusal
Saha Direktörü Jeremy Bird, adaylara oy vermeyeceğiniz kitleyle
boşa uğraşmayın uyarısında bulunurken Twitter Asya Direktörü Peter
Greenberger ise insanların seslerini duyurmak için dijital medyaya
daha fazla önem vereceklerini açıkladı.
Bu arada konferansa katılan AK Parti'nin reklam ajansı Arter Ajans'ın siyasal iletişim danışmanı Gökhan Yücel, 7 Haziran seçimlerinde kampanyanın yüzde 40'lık bir bölümünü digital medya üzerinden yürüteceklerini söyledi.
Bu arada konferansa katılan AK Parti'nin reklam ajansı Arter Ajans'ın siyasal iletişim danışmanı Gökhan Yücel, 7 Haziran seçimlerinde kampanyanın yüzde 40'lık bir bölümünü digital medya üzerinden yürüteceklerini söyledi.
Seçim kampanyalarında kullanılan iletişim stratejilerinin
tartışıldığı “Hedef: Hedef Kitle" konferansı İstanbul The Ritz
Carlton Otel'de yapıldı. Konferansa konuşmacı olarak, Barack
Obama'nın 2012 Başkanlık seçimlerinde Ulusal Saha Direktörü olarak
görev yapan Jeremy Bird de katılarak, siyasetçilere, “Size
oy vermeyeceğine emin olduğunuz kitle ile boşa vakit
harcamayın" önerisinde bulundu. Bird, Obama'nın seçim
kampanyasının tüyolarını da izleyenlerle paylaştı.
Element Strateji Yönetimi ve Danışmanlık tarafından düzenlenen
konferansta, başta ABD Başkanı Barack Obama'nın Dijital Kampanya ve
Ulusal Saha Direktörleri olmak üzere, siyasal iletişim alanında
uzman birçok yerli ve uluslararası uzman konuşmacı yer aldı.
Etkinliğin açılış konuşmasını, Element Strateji Yönetimi ve
Danışmanlık Ltd. Şti'nin Kurucusu, Pollie Ödüllü Siyasal İletişim
Danışmanı Dr. Gülfem Saydan Sanver yaptı.
JEREMY BIRD: İYİ BİR KAMPANYA İÇİN GÜÇLÜ BİR ADAY,
SOMUT MESAJLAR GEREKİYOR
Fortune dergisi tarafından geleceği şekillendirecek en etkili
50 yönetici arasında gösterilen ve 2012 seçimlerinde ABD seçim
tarihindeki en büyük gönüllü organizasyonunu kuran, Barack
Obama'nın Ulusal Saha Direktörü Jeremy Bird, başarılı bir
kampanyanın, iyi bir aday, güçlü ve somut mesajlar, dijital ve saha
çalışmalarının entegrasyonu sonucu oluştuğunu ifade
etti.
Oy kullanan milyonlarca seçmene ortak bir mesaj iletmek
gerektiğinin altını çizen Bird, seçim kampanyalarında yerel
aktörlerin önemine değindi. Her gönüllüden bir 'lider'
yarattıklarını anlatan Bird, merkezden çıkan mesajın bölge
liderlerinden gönüllülere, oradan da oy kullananlara iletildiğini
vurguladı. Bu nedenle, sahaya çıkan kişilerin eğitilmesi
gerektiğine işaret eden Bird, “Kaç kapının çalındığı önemli
değildir. Önemli olan, ne kadar iyi iletişim kurulduğudur,
niteliktir. İletilmesi gereken ortak mesajları, insanların
adanmışlıklarını gözeterek vermeliyiz" şeklinde
konuştu.
Berber salonlarından ibadethanelere kadar siyasetin
konuşulduğu her yere girilmesi gerektiğini belirten Bird, “Berberi
yanınıza çekebilirseniz, siyasetin konuşulduğu bu yerlerde daha
fazla kişiye ulaşabilirsiniz" dedi.
"Size oy vermeyeceğine emin olduğunuz kitle ile boşa vakit
harcamayın" önerisinde bulunan Bird, “Kararsız seçmenin kim
olduğunu analiz etmek gerekiyor. Geçmişte sağa mı, sola mı oy
vermiş. Bu analizden sonra, bu kimselerle iletişime geçtik. Karasız
seçmeni ikna etmeye çalıştık" diyerek, Obama'nın seçim
kampanyasının tüyolarını izleyenlerle paylaştı.
GREENBERGER: DÜNYADA NE OLUP BİTİYORSA, TWITTER'DA DA
OLUYOR
Konferansa Singapur'dan canlı video bağlantısıyla katılan
Twitter Asya Direktörü Peter Greenberger de, aylık 500 milyon sabit
kullanıcısı olan Twitter'ı “imparatorluğa" benzetti. “Dünyada ne
olup bitiyorsa, Twitter'da da oluyor" diyen Greenberger,
siyasetçilerin Twitter'ı son derece aktif kullandığı tespitinde
bulundu.
Peter Greenberger, Twitter'da daha fazla kişi tarafından takip
edilmenin ipuçlarını, “Gerçek bir kişi izlenimi verecek samimi bir
ses tonu, görsellerle dikkat çekme yaklaşımı, ana konudan sapmamak,
doğru zamanda doğru mesajı iletmek, olabildiğince güncel olmak,
geri dönüşleri tahmin ederek paylaşım yapmak ve hashtag kullanmak"
diye sıraladı.
Sağlıktan spora, siyasetten çevre sorunlarına kadar çok farklı
alanlarda diyalogların hashtag'ler altında sürdüğünü belirten
Greenberger, birçok dünya liderinin hashtag'leri verimli kullanarak
takipçileriyle etkileşimi sürdürülebilir hale getirdiğini
söyledi.
TEDDY GOFF: İNSANLAR ESKİSİ GİBİ CNN İZLEMİYOR,
FACEBOOK VE TWİTTER'DA ZAMAN GEÇİRİYOR
2012 ABD Başkanlık seçimlerinde Obama'nın Digital Kampanya
Direktörlüğü görevini üstlenen Teddy Goff da, 19 ay süren seçim
kampanyası boyunca yüzde 95'i daha önce hiçbir seçim kampanyasında
çalışmamış insanlarla çalıştıklarını anlattı. “İnsanlar eskisi gibi
CNN izlemiyor, Facebook ve Twitter'da daha çok vakit geçiriyor"
diyen Goff, seçim kampanyalarında pozitif bir dil kullandıklarının
altını çizdi.
Gelecekte insanların seslerini duyurmak için digital medyaya
daha fazla önem vereceklerini belirten Goff, “Türkiye'de 5-10 yıl
sonra insanların digital medyaya erişimi daha çok olacak. Digital
medyanın etkisi artacak" dedi.
Time Dergisi tarafından “Dünyayı değiştiren 30 yaşın altındaki
30 kişi" arasında gösterilen Goff'un yürüttüğü kampanyada, internet
üzerinden 690 milyon doların üzerinde bağış toplandı, 1 milyondan
fazla seçmen kaydedildi. Facebook'ta 45 milyon, Twitter'da 33
milyon takipçi toplandı.
AK Parti'NİN SEÇİM KAMPANYASININ YÜZDE 40'INI DİGİTAL
OLUŞTURACAK
Siyasal İletişim Danışmanı Gülfem Saydan Sanver'in
moderatörlüğünde düzenlenen panele, AK Parti'nin seçim
kampanyalarını yürüten Arter Ajans'ın siyasal iletişim danışmanı
Gökhan Yücel, eski Rusya Devlet Başkanı Boris Yeltsin'in imaj
danışmanı, siyasal iletişim uzmanı Igor Mintusov ve Reklamcılar
Derneği Onursal Üyesi İzmir Tolga katıldı.
Seçimi 'sadeliğin' kazandırdığını dile getiren Gökhan Yücel, 4
aydan bu yana her gün 7 Haziran 2015 seçimlerine hazırlandıklarını
belirterek, bu seçimde dijitalin önem kazanacağına değindi. Yücel,
“Kampanyanın yüzde 40'ını digitale yükleyeceğiz" dedi.
Seçimlerde pozitif kampanyaların daha faydalı olduğunu
belirten Igor Mintusov ise "İnsanlar iyi şeyleri dinlemeye daha
eğilimli. Negatiflik insanların sabırlarını zorluyor" şeklinde
konuştu.
SOSYAL MEDYA GAZETECİLİĞİ ÖLDÜRÜYOR MU?
Konferansta Bill Clinton'ın Batı Eyaletleri Kampanya Sorumlusu
ve Barack Obama'nın Denver/Colorado Anketörü Rick Ridder ve
Uluslararası ödüllü anketör Joannie Braden da 'Hedef kitle nasıl
bulunur, uygun içerik nasıl üretilir?' konulu bir sunum yaptı.
Gazeteci-yazar Haluk Şahin, gazeteci Volkan Karsan, Mehveş Evin ve
eski Turizm Bakanı Bahattin Yücel'in katıldığı “Sosyal medya
gazeteciliği öldürüyor mu?" konulu bir panel de düzenlendi.
Panelde, sosyal medyanın geleneksel gazetecilik üzerindeki etkileri
tartışıldı.
"SOSYAL MEDYADAN GELEN MESAJLAR YOL
GÖSTERİYOR"
Son yerel seçimlerde sosyal medyayı aktif olarak kullanan
CHP'nin Ankara Büyükşehir Belediye Başkan adayı Mansur Yavaş,
“Sosyal medyayı insanlarla kavga etmek için kullanmıyorum. Sosyal
medyada sizi sadece sizin gibi düşünenler değil, karşıt görüşte
olanlar da takip ediyor. Bu, siyasetçi için çok önemli"
dedi.
Sosyal medyayı aktif olarak kullanan bir diğer siyasetçi
Sarıyer Belediye Başkanı Şükrü Genç de, “Seçimlerde kullandık, şu
anda da aktif şekilde kullanıyoruz. Günde ortalama 20 çocuktan
mesaj geliyor. Buradan gelen mesajlar bana çok yol gösteriyor"
dedi.